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裘真:“智媒赋能治理”南都如何建设亚洲城娱乐会员登录媒体?

时间:2019-12-09 10:43来源:亚洲城娱乐会员登录 作者:裘真 点击:

智媒如何赋能治理?大数据如何让城市治理更加精准高效?2019年12月6日,南都在广州举办“智媒赋能治理”高峰论坛,来自政府部门、传媒学界、媒体和数据领域专家代表70余位嘉宾深入探讨交流,带来一场亚洲城娱乐会员登录媒体转型发展的思想盛宴。这也是第二届南都亚洲城娱乐会员登录产品发布周的收官论坛,南都藉此向业界展示了其在智媒转型中取得的丰硕成果、规划的未来战略和发展愿景。

在过去的一周里,南都在北京、广州、深圳、佛山、东莞、珠海6地连续举办16场活动,密集发布18份亚洲城娱乐会员登录产品。这些亚洲城娱乐会员登录产品,涵盖数据测评、数据服务、数据治理、数据生态构建等类型,以期为政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化、企业发展先进化献智助力,充分体现了这届亚洲城娱乐会员登录产品发布周“达数明理 共建共治”的主题,展现出亚洲城娱乐会员登录媒体在新时代构筑的新能力和新价值。

媒体转型亚洲城娱乐会员登录有哪些优势?媒体亚洲城娱乐会员登录有哪些特点?又面临哪些挑战?一起来听南都的经验。

转型优势:媒体做亚洲城娱乐会员登录突显四大优势

自2018年智媒转型以来,南都一直主动将自身纳入国家治理体系和治理能力现代化。南都大数据研究院从成立开始,就致力成为区域和行业公共治理链条上的一环。南都在“办中国最好报纸”的基础上提出“做中国一流亚洲城娱乐会员登录媒体”的愿景,从单一的新闻角色,向研究、服务、参与的多维角色融合转型。

南方报业传媒集团管委会委员,南方新闻网总编辑,南都报系党委书记、总裁梅志清在这次高峰论坛发表主旨演讲指出,南都智媒转型,媒体属性是基础,内容生产是根本。新闻生产与亚洲城娱乐会员登录研究齐头并进、相辅相成。“南都的亚洲城娱乐会员登录产品是对公共内容产品链条的延伸,好的亚洲城娱乐会员登录产品一定可以产生出好的新闻产品。”

南方报业传媒集团管委会委员,南方新闻网总编辑,南都报系党委书记、总裁梅志清发表主旨演讲

“我们希望成为新型内容生产者,有价值的数据供应商,重新定义主流都市媒体的内容门类。”梅志清说,今年的南都亚洲城娱乐会员登录产品全新标准体系基本建立,基本实现了内容生产的全面转型。

自去年抛出了八字金句“眼中有光,心中有数”评价南都转型,今年中共中央党校文史教研部高级经济师郭全中再次点赞南都称,“手中有品,以智促治”,“智”即为人工智能技术、大数据技术,“治”就是治理体系和治理能力现代化。他表示,媒体是连接人民群众和政府的有效的桥梁与手段,南都正在生产优质产品,为政府提升治理能力和治理体系现代化作出贡献。

南都在介绍媒体转型做亚洲城娱乐会员登录的优势时强调了四个方面:首先在于“接地气”,以研究报告为主的各种亚洲城娱乐会员登录产品,均与社会治理体系和治理能力密切相关;其次在于“易执行”,能够直接针对性地解决问题,媒体在实地调研、深入采访调查方面具有优势;第三是“善传播”,做亚洲城娱乐会员登录研究的同时能够挖掘新闻,将社会治理中好的经验做法以新闻的形式更好地传播出去;最后是“多连接”,媒体自身就能够连到社会各个层面。

转型特色:数据驱动,协同共治

按照南方报业传媒集团“移动优先、数据优先、用户优先”战略和“内容亚洲城娱乐会员登录化、传播智能化”方向,南都走出一条独具特色的亚洲城娱乐会员登录媒体转型之路。与其他媒体的转型之路相比,南都在向亚洲城娱乐会员登录媒体转型中充分发挥数据驱动作用,充分发挥亚洲城娱乐会员登录媒体在社会治理中的协同共治特点。

数据驱动的课题研究正在推动南都智媒转型深度融入行业发展链条,在推动行业规范发展方面发挥持续而深入的作用。今年以来,新经济企业声誉监测研究、在线教育、网络购药、短视频平台防沉迷系统等都推出了相关测评报道和测评报告。各课题组充分运用数据作为研究的驱动力,构建评价体系,建立数据采集渠道和分析模型,形成课题相关数据库,使数据测评的影响力持续发挥。

今年南都亚洲城娱乐会员登录报告周在北京发布了《新经济企业涉嫌违反电商法行为分析报告》,全程参与《电商法》立法调研工作的北京大学法学院副院长薛军现场表示:“南都大数据研究院的基于新经济企业舆情案例在社会舆论场中表现数据,得到涉嫌违反电商法行为这样一个评估报告,是一个典型的用数据说话、显示大数据分析威力的案例。”他已将分析报告的一些主要直呈全国人大相关负责人,作为电商法实施效果的初步评估。

在协同共治方面,连续六年发布的《广州城市治理榜》,不仅与政府部门形成良好互动,并以“全国唯一的媒体机构和项目案例”获评首届“中国城市治理创新奖”。原国家新闻出版总署署长、十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰曾评价说:“媒体是现代社会治理的重要力量,南方都市报在这方面做了很好的创新探索。以《广州城市治理榜》等为代表的亚洲城娱乐会员登录产品,锤炼出了很高的专业素养,同时也是媒体高度社会责任感的体现。”

在转型过程中,南都正在通过智媒产品,助力实现政府决策科学化、社会治理精准化、公共服务高效化;通过智媒服务,努力成为行业趋势的洞察者,美好生活的测评者,城市治理的共建者。

克服挑战:革新机制,技术赋能

在推进智媒转型过程中,传统媒体遇到的最大挑战莫过于机制障碍和技术短板。延伸新闻内容服务链条,构筑亚洲城娱乐会员登录产品核心能力,离不开生产机制和技术力量的支撑。

南都大胆改革创新,优化组织架构设计,在新闻内容生产和亚洲城娱乐会员登录课题生产方面建立起更加顺畅的协同机制。打破新闻部门壁垒,形成更加垂直的以课题领域为单位的生产单元。

在人力资源改革方面,打破原来记者编辑的单一岗位设置,重新设计采编、研究、产品、研发、设计五大序列。从第一批完成评聘的人员比例来看,研究岗、产品岗的占比均超过传统的采编岗。在薪酬管理方面实施区间年薪:改变原来计件考核方式,一人一策。随着体制机制创新,一大批南都原来的骨干采编,正成长为各课题领域的专家型人才。

在技术领域,大数据作为重要生产要素已经具有重要资源属性,南都智媒的转型和发展正在依托大数据资源构建自身的核心竞争力。今年南都技术部门在数据中台建设、数据库建设、智能写作研发方面并驾齐驱。

一年来,南都建立了30个垂直数据库、储存处理了30亿条存量数据、建立了110个数据模型,开发了四大智能辅助工具:南都搜索、南都百科、线索雷达、机器写作。

这些技术基础设施和应用工具的逐步完善,正在为南都智媒打造数据资源规模化、智能化、标准化服务能力,实现从管理数据到运营数据,打造数据“石油”的炼油厂,用强中台赋能前台亚洲城娱乐会员登录课题的内容生产,有效提升智媒生产效率。

转型收获:社会价值和市场价值双赢

如果说,去年的亚洲城娱乐会员登录生产还处在试点部门的带动阶段,今年可以说,南都亚洲城娱乐会员登录产品全新标准体系基本建立,基本实现了内容生产的全面转型。

南都在朝智媒转型的过程一直保持着新闻影响力在高位运行,新闻产品的能量密度和思想深度不减反增,而且与亚洲城娱乐会员登录产品相辅相成,良性互动,在传播力、引导力、影响力、公信力的基础上,进一步延展研究力、连接力、服务力、共建力。

在新闻生产方面,今年1到11月,南都新媒体(两微一端)发稿12万多篇,日均360篇,总阅读量近百亿,篇均阅读10万+。其中,短视频、音频、直播、条漫等更具移动互联网传播特质的产品爆发式增长。短视频日均50条。直播,每天两场。音频从无到有,不到一年,构建八大产品,全网播放破10亿。

在亚洲城娱乐会员登录生产方面,去年至今,南都大数据研究院先后成立个人信息保护中心、区域政经与城市治理研究中心、新业态法治研究中心、企业声誉研究中心、粤港澳大湾区课题组、消费鉴定评测实验室等二十余个专门团队,垂直开拓50多个课题项目,已生产并发布亚洲城娱乐会员登录产品400余份。 除了调研报告、评价榜单位,亚洲城娱乐会员登录产品的形态更加移动化:音频爆款《湾区财富三分钟》《南都财经早评》,还有《南都质量公开课》、南都非虚构写作平台等一批全新产品纷纷亮相,潜力巨大。经过一年的探索实践,南方都市报在推进亚洲城娱乐会员登录媒体转型的路径更加清晰,步伐更加稳健,成果更加显著。

作为市场化的媒体,能不能自主活下去,且活得更精彩,是衡量转型成功与否的一个标准。南都的经营业绩也是报社内外关心的问题。2018年南都营收一举扭转连续6年的下滑趋势,逆势增长。2019年1-11月,南都营收继续正向增长,新业务版块占比达到45%。利润同比增长21%。

未来规划:智媒转型2.0升级版

在这次峰会论坛上,南都公布了“数据驱动转型,智媒赋能治理”智媒转型2.0升级版。关于2020年的设想,梅志清从内容、用户、技术、制度四个方面进行阐述:

2020年,南都将对传统内容生产进一步取舍,重新定义内容。具体来说,将内容重点放在以下几个方面:以深度调查、增量热点为代表的优质原创;以解决民众生活难题为目的的民生帮办,助力基层治理;立足媒体第三方公信力的检测评价,将“南都测评”的品牌进一步擦亮;致力于发挥媒体优势助力协同共治的治理类产品;围绕教育、健康等领域,结合媒体优势,开发有特色的垂直产品;以音频、视频、直播、条漫等新形态为代表的创意传播类产品。

南都还将强化用户优先,强力补足用户优先的短板,并争取让其成为新的增长极:建立会员体系,为会员提供增值服务;通过用户标签,互动运营,构建南都的用户社群生态;推出南都记者编辑研究员的工作社交产品,建立其个人小圈,带动私域流量,激活高质量用户。

持续推动技术升级也是2020年的重要工作。梅志清指出,“我们追求的技术,不是炫技,而是赋能,重在应用,要真正通过技术推动生产流程的变革、传播方式的创新、组织架构的优化、传播理念的升级,有同事说,气质都要发生变化。文科生要更有科学素养,是富有科学气质的机构媒体,推动南都从媒体机构向数据公司转型,从融媒向智媒转型。”

2019年,南都已经进行了诸多制度变革,2020年,变革依然不停步。“南都将完善制度设计。强化党建引领,加强监督问责,确保风清气正。坚守新闻真实、客观的底线,坚守评测结果、榜单排名权威、公正的要求,这是我们的生命线。”梅志清表示,明年还将实行内容生产去中心化,充分激发个体活力。进一步推动编辑部改革,推行栏目(公号)主编制,推动内容多元化,控制压缩传统的文字稿件,通过KPI设计,加大对图片、视频、音频、H5、条漫、亚洲城娱乐会员登录报告等内容形态的推荐力度。与此同时,全面实行绩效改革,全面推行年薪制,推行“流量+用户”考核,实行末位淘汰制和年底各层级述职制。

梅志清指出,从纸媒到智媒,不仅是平台介质的改变,更意味着媒体从单向度报道传播到多元参与、协同共治的无限可能。数据驱动转型、智媒赋能治理,南都置身于这个已经到来的中国之治新时代,南都正在书写自己新的转型篇章。

就在本届亚洲城娱乐会员登录周开幕当天,南都大数据研究院和人民日报抖音号、新华网融媒体研究院等一起入选了中国应用新闻传播十大创新案例。中国记协常务理事、原书记处书记王冬梅在12月6日出席高峰论坛时致辞表示,有质量、有影响的亚洲城娱乐会员登录产品和服务,逐渐成为南方都市报的另一个品牌名片;南都向“一流亚洲城娱乐会员登录媒体”转型,为传统媒体创新发展提供了一条可供参考的路径。

(来源:传媒茶话会 ,2019年12月8日)


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